618已经进入白热化的阶段，各个平台、各个品牌、消费者都是做最后的冲刺准备。群里助力的链接仍旧不断，各品牌的预售如火如荼。相较于火热的618，美妆5月份表现平淡，似乎都在等着6月的销售爆发。

丨5月淘系护肤类GMV同比下降超两成

根据淘系数据，5月护肤类淘系全网GMV为110亿元，其中天猫实现GMV为62亿元，天猫5月GMV占淘系全网56.4%，超过五成；而5月彩妆类淘系全网GMV为53亿元，其中天猫实现GMV为30亿元，天猫GMV占淘系全网58%，亦超过五成。在美妆类别，天猫存在着信任及品牌的优势。

同比4月，护肤类同比下降达到21%，彩妆类则整体下降5%，天猫下降8%。受到6月大促的影响，美妆5月整体下滑。而且，天猫采用定金+尾款模式的，定金+尾款统一计入6月数据。当然，直播电商的分流也有着必然的影响。

从5月整体销售情况来看，护肤类最受欢迎的是为面部护理套装、面膜和面部精华，彩妆类为面部、唇部和眼部彩妆。与此同时，进入夏季，防晒类产品成为热门产品，消费者在防晒 类产品的“投资”持续增长。而防晒品类在美妆护肤市场中的比重加强。

丨618开锣，部分品牌成交额已超去年6月

虽然5月整体表现平淡，但国货品牌仍旧表现可观。根据淘系全网数据，5月欧莱雅、兰蔻和雅诗兰黛占据护肤品品牌销售额前三，国货品牌中珀莱雅（排名第六）、薇诺娜（排名第十）跻身前十。而彩妆类全网销售额前五中，花西子、完美日记、Colorkey 分别位居第一、二、四名。

随着消费能力和国民收入的持续走高，“悦己消费”已经成为刚需消费，美妆也不再是她经济，美妆市场规模持续扩大。虽然5月整体表现平淡，6月大促让人期待。

本次618大促，美妆品牌也是集中火力，以期取得亮眼成绩。多个国货品牌联合KOL进行联合直播，薇诺娜联合李佳琦已进行了多次直播，直播产品包括保湿修护精华液、清透防晒乳、舒缓修护冻干面膜等。

根据天猫官微，薇诺娜、玉泽、润百颜、夸迪、颐莲等国货品牌618开门红第一小时超2020年全天。截至 6月3日，薇诺娜、玉泽、夸迪、润百颜等品牌成交额已超过 2020年6月。

此外，根据魔镜数据，玉泽、薇诺娜、珀莱雅、夸迪等品牌跻身美容护肤品类 618 预售金额 TOP20。